前两天，我同学老李给我打电话，那声音听着都快哭了。他开了家牛肉面馆，叫“老李牛肉面”，生意刚有起色，结果收到一封律师函——说他这招牌侵权了，因为外地有家连锁店早注册了“老李牛肉面”商标。人家不让他用了，要么花钱买许可，要么改名。老李挂了电话就骂街：“我这名儿是跟我姓的，怎么就成了他的？”您说，这叫什么事儿？
商标权是啥？说白了就是一个“身份证”
商标权，法律上叫“注册商标专用权”，但咱别咬文嚼字。您把它理解成一个牌子在市场上的“身份证”就得了。它告诉顾客：这东西是谁做的，出事儿找谁。您注册了商标，就等于跟法院说“这名字、这图样，在我注册的类别里，归我管”。旁边任何人想用，都得出您的许可。
这证不是白给的，国家要审查你是不是跟别人重了，是不是用了法律禁止的词汇。审查过了，你就有独占权。像老李这种撞名的，就属于撞在枪口上了。
另得提一嘴，商标可不只有文字。图形、字母、数字、三维立体标志，甚至颜色组合、声音，都能申请。比如“叮咚”那声，还真有人注册成了商标。老李那“老李牛肉面”属于文字商标，简单实惠，但保护范围相对窄，你要是学那根弯弯的薯条图形，可能还更能防蹭。
别闹，注册了商标也不是“天下无敌”
很多人以为，我注册了“老李”，那所有行业的老李都不能用了。大错特错。商标是按类别保护的。你注册的是餐饮服务，别人卖衣服用“老李”，压根儿不搭边。除非你的商标是“驰名商标”，那保护范围才大点。您还甭说，就连“老干妈”这种，也只在相关类别上做了防御性注册，没覆盖的类目不还是没法管？
还有，就算是同一个类别，法律也留了口子。比如你注册“苹果”当水果商标，别人在卖苹果时说“这是红苹果”，你能告人家吗？不能。那是描述性使用。所以，商标权不是无限的。
另一个常见误区，是觉得“必须注册才有权利”。其实不是。你哪怕不注册，只要你先在实际使用，就有“在先使用”权利。但千万别高兴太早，这种保护特别弱。别人要是抢注了，你只能在原范围内继续用，还不能扩张。这就像你租了个房子，房东把楼卖了，新房东让你搬走，你能赖着吗？不一定。所以稳妥起见，还是注册吧。
真遇上商标纠纷，别慌，咱有这三招
第一招，查。无论你是想注册新商标，还是收到侵权指控，先上中国商标网免费查一查，看看现状。万一对方根本没注册，只是吓唬你呢？真有这种事，很多企业喜欢发警告函，其实自己啥权利没有。查完了，心里就有底了。要是想注册新名字，不妨先准备两三个备选，查哪个没被占用就用哪个。
第二招，存证据。如果查下来，对方确实有商标权，但你认为你更早使用，那赶紧保存好所有能证明“你先用”的材料。比如你店的开业照片、进货单据、纳税记录、宣传单页，还有微信朋友圈里晒的广告。这些是硬通货，官司里说话管用。
第三招，谈。别一上来就打官司，成本太高。先试着跟对方沟通，说明你的情况，争取和解。比如老李那个，可以问问对方是否同意你低价许可，或者干脆换一个名字，把损失降到最低。如果对方狮子大开口，那你再考虑法律手段。也可以去当地贸促会、知识产权局请求调解，这些都是免费或低成本的。
最后说句大实话
咱普通人跟商标权打交道的机会，可能比想象的多。你开个小店，名字要起；你在网上卖东西，标题要写品牌名；甚至你给孩子画个logo贴杯子上，都涉及权利。别等到吃了亏才想起这回事。
老李后来没辙，改名了，但也花了三千多块钱换招牌，那叫一个憋屈。可这能怪谁呢？所以说，创业也好，玩创意也罢，先把商标权这根弦绷起来，真没什么坏处。注册商标的成本，其实没那么贵，官费加代理费一般几百到几千块。拿这点钱买个安心，值了。
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